乳製品は長持ちしない印象ですが、2週間以上あります。

1週間に１回スーパーで買い物して冷蔵庫に常備、というライフスタイルでも全然平気。

1本150円ですが、内容量は 110ml。

ジュースなどの単価と比較するとかなり高価ですが、身体に与える機能性を考えるとお得感。

この価格帯はヤクルトの開発者である代田博士の想いによるもので、当時の物価でいうと「ハガキ1枚が買える金額」というところが始まりで、健康で気軽に栄養がとれる家庭が根付くようにと設定したものだそうです。競合のいない特許製品のため、強気の価格設定にすることもできたと思うのですが、感染病や栄養失調の無い国・世界を作りたいというメッセージには頭が下がります。

150円で手に入る健康が、高いか安いかなど考えるまでもない。

ヤクルトという商品背景については僕がそれっぽく書くより、下記のコンテンツを読んだ方がいいです。

熱くなるのはもちろん、涙さえ誘います。

■ヤクルト　ニッポン・ロングセラー考 - COMZINE by nttコムウェア
http://www.nttcom.co.jp/comzine/no035/long_seller/index.html

こんなん知ったら、ファンになって誰でも毎日飲むに決まってるじゃん。
世界共通語のわりに誰も知らないという、エスペラント語が名前の由来というのも面白い。

「ヤクルト」という製品は、乳酸菌飲料というカテゴリでは競合がひしめく中で低年齢層にしか市場がマッチしていなかった状態であり、大人になってわざわざ買って飲む人も少ないのではないでしょうか？ 僕も実家に帰って冷蔵庫にあったらなんとなく飲むくらいです。

無意識に「子供が飲むドリンク」というイメージがあるのではないでしょうか。

しかし、これが「ヤクルト1000」になると30代から50代という幅広い年齢層に「健康飲料」として認知され広まるという唯一無二な存在を構築することに成功しています。

そしてヤクルトが持つ子供向けというイメージを払拭して、大人が飲むのが当然な飲料として無意識に自己を書き換えているのです。

子供向け → 大人向けというイメージ改変を無意識レベルでやっていたというブランド製品は過去にも類がないと思うので、その点でも面白いですね。

ヤクルトの技術力・戦略性というところが突き抜けてすごいところなのですが、品薄で手に入らないという社会現象まで引き起こす大フィーバーはタレントの影響力ではなく、口コミや SNS で広まった問題を解決できるという真実であり、最先端の研究の成果です。

それでもヤクルトという商品が開発されるまでに多くの人が弛まぬ努力をし、それが世界に、現代に認められた。この事実は変わりません。

この製品のすごいところは店頭にあれば思わず手に取ってしまうのではなく、店頭になければなんとしてでも入手したいという欲がはたらくところ。「ストレス緩和」「睡眠の質向上」に対する社会的ニーズはそれだけ高いということです。

上記の URL でのヤクルトが背負うバックボーンを知ってしまえば、ヤクルトという企業とブランドに対する愛着がわくと思うのですが、これからも応援していきたいですね。